Billedet: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
I del seks af Emily Horgans gennemgang af Netflixs strategi i børnerummet ser hun på Netflixs strategi for at følge gen Z eller de såkaldte tweens. Nedenfor ser Horgan, en uafhængig mediekonsulent, hvordan de stjæler en side ud af Disneys playbog (og måske vigtigere end deres talentpool) for at gøre det.
Som nævnt i denne serie har Netflix hidtil gjort en meget samordnet indsats i børns animationsrum. Bygger på den succes, de har set med film såsom Klaus og Over Månen , de har i øjeblikket designs til at bygge til seks animerede film om året. Skønt fremtiden for deres mangeårige samarbejde med DreamWorks-animation er usikker , begge parter har fået værdifuld forståelse og indsigt fra aftalen. Førskole er et område hvor de gør klare bevægelser, styrket af erhvervelsen af etableret YouTube animeret IP .
Alle beslutninger på dette område er blevet understøttet af tilbud underskrevet med nøglekreativt talent. Det er godt dokumenteret, at en betydelig mængde af disse kom fra Disney, ikke mindst af Netflix selv. Glen Keane og Chris Williams sluttede sig til følgende karriere i Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson og Sanjay Patel kom fra Pixar. Chris Nee og Alex Hirsch dækker animerede tv-serier, der har oprettet henholdsvis Doc McStuffins og Gravity Falls.
Hvad med live-action?
Det er vigtigt, at strømmen fra Disney også udvides til Live-Action. Disney Channel kreative eks Naketha Mattocks tiltrådte virksomheden i marts 2018. En aftale med Kenny Ortega, skaberen af High School Musical og Efterkommere , blev annonceret et år senere. Mattocks første film ude af porten var Høj pige der så performance stærkt nok (41 millioner seere på 28 dage) til at berettige en pressemeddelelse.
| Navn | Kendt @ Disney for ... | Netflix-titler |
|---|---|---|
| Darla anderson | A Bugs's Life | TBC animerede og live-action projekter |
| Monsters Inc. | ||
| Biler | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokosnød | ||
| Alex Hirsch | Tyngdekraft falder | Inside Job (voksen animation med Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | Den lille Havfrue | Over the Moon (animeret funktion, okt 2020) |
| Skønheden og Udyret | Trash Truck (førskoleserie, nov 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bolt | ||
| Flokket | ||
| Naketha Mattocks | Efterkommere | Tall Girl (2019) |
| Efterkommere 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Hovedbegivenheden (2020) | ||
| En babysittervejledning til monsterjagt (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| Halvdelen af det (2020) | ||
| Chris Nee | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (førskoleserie på grund af 2021) |
| Ridley Jones (førskoleserie) | ||
| Spirit Rangers (førskoleserie) | ||
| Dino Daycare (førskoleserie) | ||
| Kenny Ortega | High School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-action-serie sep 2020) |
| Efterkommere Franchise | Tante Claus (live-action musikalsk funktion) | |
| Sanjay patel | Sanjays Super Team forkortelse for Pixar | Ghee Happy (førskoleserie) |
| Andre Pixar-kreditter, herunder Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 og The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bolt | Jacob and the Sea Beast (animeret funktion) |
| Big Hero 6 | ||
| Moana |
Med hensyn til kreativt talent på skærmen indeholdt filmen Sabrina Carpenter. Navnet er sandsynligvis ikke kendt, medmindre du var en Disney Channel-seer i nøgenerne. Tømrer spillede hovedrollen i genstart Pige møder verden . På Netflix sluttede hun sig til andre Disney-alun Vanessa Hudgens, of High School Musical berømmelse. Hudgens har haft en regelmæssig julefilm på platformen i de sidste tre år ( Prinsessens switch , Ridderen inden jul , Princess Switch: Switched Again ).
Når du ser nærmere på, kan du se en række andre Disney Channel-stjerne, der rammer Netflix-film, som beskrevet i nedenstående praktisk tabel. Deres profiler tjener perfekt den rene teenfilmstrategi, der er beskrevet af Mattocks i denne Hollywood Reporter-artikel . Disse er teenagefilm, der også taler til og er velegnede til yngre publikum. Mange af de fremhævede talenter bringer en følge, der er vokset op med dem, til platformen sammen med vigtig mund til mund.
| Navn | Kendt @ Disney for ... | Netflix-titler |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013-2015) | Alexa og Katie (2018-2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Tall Girl (2019) | |
| Sabrina Tømrer | Girl Meets World (tv-serie 2014-2017) | Tall Girl (2019) |
| Work It (2020) | ||
| Sofia Carson | Efterkommere Franchise (2015-2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006 - 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| The Knight Before Christmas (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011-2016) | The Perfect Date (2019) |
| Jenna ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016 - 2018) | Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | The Sleepover (2020) |
Hvad er så specielt ved dette publikum?
Denne strategi er et virkelig smart træk fra Netflix. Longformet indhold, der appellerer til dette publikum, der har udviklet sig, har været vanskeligt i de senere år af nogle få grunde. Den nuværende billetkontorøkonomi begunstiger film med bred publikumshændelse og udjævner budgetter for denne genre i nogen tid. Sociale medier giver en ny og omfangsrig pipeline af konkurrencedygtig underholdning. Det har også skabt et samtalelokale, der bringer brandrisikoteknisk emne i spidsen for disse seere. Racisme, polariseret politik, vold i våben, kønsfluiditet, endda seksuel orientering. Traditionelle medievirksomheder har kun engageret sig.
Det er ikke at sige, at hver Netflix teenagefilm har hårdtslående emner i sin kerne, det ville ikke give programmering mening. Af natur er det almindeligt, at genren simpelthen er sjov og lunefuld. Men da filmene dækker spektret fra lys til meningsfuld, etablerer Netflix sig med succes som en kerneplatform for dette publikum. De sidder pænt sammen med live-action mellem serier som Julie og Phantoms og Alexa og Katie . Nylige data leveret af Kids Insights, en del af Insights People så Netflix som den vigtigste VOD-platform i 13 - 18'ere i Storbritannien og USA.
Hvorfor er dette vigtigt?
Hvad dette bringer til Netflix er et færdigt transportbånd med publikumsegmenter på tværs af alle demoer. Børn, der starter i animerede serier, går videre til live-action sitcoms som Julie og Phantoms og derefter rense teen film. Til sidst opgraderer de til Netflix-originaler, der indeholder tællere som f.eks 13 grunde til , Stranger Things og Paraplyakademiet .
Det er en Netflix-ambition at have noget for enhver smag. Evnen til at levere en seer problemfrit gennem deres indholdsøkosystem vil sikre, at denne ambition lønner sig ved fastholdelse af abonnenter.
krone fra mit liv på 600 kg