Velkommen tilbage til endnu et indlæg i Emily Horgans serie, der gennemgår Netflix 'børns indholdsstrategi ved at se på fortiden, nutiden og fremtiden. I dag, i den tredje del, vil Emily gennemgå Netflix's outputaftale med Dreamworks Television, der begynder at se meget tørt ud for kommende indhold.
Da blækket tørrede på Netflix DreamWorks TV-aftale i 2013 (og derefter udvidet i 2016 ) filmverdenen havde set næsten et årti med DreamWorks og Pixar, der slog det ud for animationsplaceringen. Franchises som f.eks Biler , Shrek , Toy Story og Madagaskar havde leveret store bogstaver, stød og kroge. Belysning var lige overbevisende kommet ind i ringen med Grusomme mig og Walt Disney Animation Studios skrev en veteran comeback-historie, der er værd at genfortælle af…. Walt Disney Animation Studios, med Flokket , Wreck-It Ralph og Frosset på vej.
Blockbuster animerede film var velsignede kontantkøer. Dette begyndte med en familietur i biografen efterfulgt af et DVD-køb, afrundet med et stort billetjulelegetøj, hvis du var heldig. Der syntes at være et stykke kage til alle. Samtidig blev Netflix endelig set som en spiller på markedet. Dette var året, de ville sætte deres præg på indholdslandskabet med de branddefinerende titler Korthus og Orange er det nye sort .
hvor mange sæsoner af alaska den sidste grænse
På det tidspunkt blev den 300-timers DreamWorks TV-aftale beskrevet som Netflix største nogensinde for originalt første-run-indhold. Denne størrelse af engageret samarbejde med et barns indholdsudbyder var ikke nødvendigvis en åbenbar pasform med det originale indhold, de rosede. Det signalerede dog deres bredere strategi om at skubbe deres demoer bredere og fange det loyale og lukrative familiepublikum. På det tidspunkt var DreamWorks-understøttelse af Netflix en tillidserklæring, især i betragtning af at det var på bekostning af tidligere partnere Cartoon Network og Nickelodeon. Når man ser tilbage, viste drejningen til SVOD fremsyn.
Dreamworks tv-titler på Netflix
Hvordan startede aftalen?
Handlen startede i løbet af 2014 og 2015 med serier som Alle hilsen kong Julien , baseret på Madagaskar og Eventyret med puss i støvler baseret på Shrek. Disse udgav derefter 65 og 77 episoder på henholdsvis 5 og 6 sæsoner. Det er værd at bemærke her, at antal af episoder er et bedre volumenbarometer end sæsonoptælling. Levering af animationer er langsom og taktisk batching i årstider kan give illusionen om en højere indholdsdybde. Den oprindelige 300 timers forpligtelse ville have været opfyldt til sidst i slutningen af 2018 / begyndelsen af 2019. Samarbejde ud over dette udvidet med tilsyneladende entusiasme med flere Annie-nomineringer i posen.
Et andet fremskridt fra DreamWorks var den salgsfremmende kontrol, de bevarede. De var i stand til at markedsføre disse serier i sammenhæng med deres egne teaterudgivelser. Det er afgørende, at de overvåger deres eget fodaftryk på YouTube, uden tvivl det vigtigste berøringspunkt i dag for dette publikum. Indsatsen på dette område har betalt sig. Den tidligere YouTube-kanal DreamWorks Animation blev omdøbt i løbet af sommeren for at tilpasse sig deres eget nye VOD-tilbud, Peacock Kids. Denne kernekanal leverer komfortabelt omkring 1 milliard månedlige visninger med et netværk af andre lokale sprog- og franchise-specifikke tilbud, der også fungerer sundt.
Hvad fungerede?
Et forbløffende udbrud af hele samarbejdet er Spirit Riding Free . Showet er baseret på filmen fra 2002 efter eventyrene i en mustang, fortalt af Matt Damon. Filmen var et af de sidste forsøg på at opnå box office-succes med en old school, traditionelt animeret film. Forestillingen var blød efter DreamWorks-standarder. Serien blev lanceret i 2017 og har set en udrulning af 72 episoder på tværs af 11 sæsoner (se tidligere punkt om sæsonvolumen, der ikke repræsenterer indholdsvolumen). Dette kommer ud som om Netflix af en eller anden grund ikke kan få dette show på deres platform hurtigt nok.
Ved siden af dette dyrkede DreamWorks en dedikeret 'Spirit' YouTube-tilstedeværelse fra første dag, styrket med investering i originale musikvideoer og webserier. Et komplet program til forbrugerprodukter, der blev administreret af DreamWorks / Universal, fulgte lanceringen. Det begyndte i USA og fortsatte med at bygge globalt. Alt dette har gjort serien til den første, streaming bly, børn viser at nyde franchise succes. Historien kommer derefter i fuld cirkel med en teaterudgivelse, der blev annonceret til maj 2021.
I sidste ende med hensyn til ren produktion har Dreamworks TV-aftalen været en af de mest omfattende i Netflixs historie. Det er produceret mindst 98 sæsoner af forskellige shows, over 1000 episoder til dato med mere på vej. Det svarer til cirka 415 timers indhold.
Hvad er det næste for Dreamworks & Netflix?
Så hvad er det næste for DreamWorks / Netflix-forholdet? Som nævnt lancerede DreamWorks moderselskab, NBC Universal, en rivaliserende VOD-tjeneste, Peacock, i USA i løbet af sommeren. Dette har allerede valgt den nye Madagaskar-serie med den nye Trolls-serie, der også er lovet der. Sky UK, også ejet af NBCU, tog for nylig en bid på DreamWorks-output med hundreder af timer også begået der.
kate fra tilbagevenden til amish
Sky Kids-reklamebanner til Dreamworks-indhold
Kommentarer fra ledere antyder, at de har set tal på i det mindste nogle af Netflix-serierne, et privilegium, der sjældent tildeles partnere. Hvis DreamWorks kan anvende datadrevet indsigt fra dette på sin egen platform, kan en sidste mesterslag af fremsyn komme hjem for at sætte pris på dem.
Animationsoutput til Netflix fortsætter stadig, for nu tager det en svimlende drejning mod serier baseret på universelle film som f.eks Den hurtige og rasende og Jurassic World . Originale førskoleshows er også i blanding med Gabbys dukkehus og Go, Dog. Gå! stadig at komme.
Det store spørgsmål er i det mindste for Netflix, at de er i stand til at opbygge deres egne børns indholds-IP, hvis Dreamworks-aftalen kom ud af bordet? Mere om det i en fremtidig post!