Velkommen tilbage til endnu et indlæg i Emily Horgans serie, der gennemgår Netflix' børns indholdsstrategi ved at se ind i fortiden, nutiden og fremtiden. I dag, i tredje del, vil Emily gennemgå Netflix' output-aftale med Dreamworks Television, som begynder at se meget tørt ud for kommende indhold.
Da blækket tørrede på Netflixs DreamWorks TV-aftale i 2013 (og derefter forlænget i 2016 ) filmverdenen havde set næsten et årti med DreamWorks og Pixar, der slog den ud til animations-toppladsen. Franchising som f.eks Biler , Shrek , Toy Story , og Madagaskar havde givet uppercuts, jabs og kroge. Illumination var netop overbevisende gået ind i ringen med grusomme mig og Walt Disney Animation Studios skrev en veteran-comeback-historie, der var værd at genfortælle af... Walt Disney Animation Studios, med Sammenfiltret , Wreck-It Ralph , og Frosset på vej.
Blockbuster-animationsfilm var velsignede cash cows. Det begyndte med en familietur i biografen, efterfulgt af et DVD-køb, rundet af med et julelegetøj, hvis man var heldig. Der så ud til at være en del af kagen til alle. Samtidig blev Netflix endelig set som en spiller på markedet. Dette var året, hvor de ville sætte deres præg på indholdslandskabet med de brand-definerende titler Korthus og Orange er det nye sort .
duggar liv er ikke alle pickles og hårspray
På det tidspunkt blev den 300 timer lange DreamWorks TV-aftale beskrevet som Netflixs største nogensinde for originalt førstegangsindhold. Denne størrelse af engageret samarbejde med en børneindholdsudbyder passede ikke nødvendigvis indlysende sammen med det originale indhold, de roste. Det signalerede dog deres bredere strategi om at skubbe deres demoer bredere og fange det loyale og lukrative familiepublikum. På det tidspunkt var DreamWorks' støtte til Netflix en tillidserklæring, især i betragtning af at det var på bekostning af tidligere partnere Cartoon Network og Nickelodeon. Når vi ser tilbage, viste omdrejningspunktet til SVOD fremsynethed.
Dreamworks TV-titler på Netflix
Hvordan startede aftalen?
Aftalen startede i 2014 og 2015 med serier som Alle Hil Kong Julien , baseret på Madagaskar , og Pus i støvlers eventyr baseret på Shrek. Disse fortsatte med at udgive 65 og 77 episoder på tværs af henholdsvis 5 og 6 sæsoner. Det er værd at bemærke her, at antal episoder er et bedre barometer for volumen end sæsonantal. Animationsleveringen er langsom, og taktisk inddeling i sæsoner kan give en illusion af en højere dybde af indholdet. Den oprindelige 300 timers engagement ville være blevet opfyldt til sidst i slutningen af 2018/begyndelsen af 2019. Samarbejdet ud over dette udvidede sig med tilsyneladende entusiasme, med flere Annie-nomineringer i bagagen.
Et andet fremsynet skridt fra DreamWorks var den salgsfremmende kontrol, de beholdt. De var i stand til at markedsføre disse serier i forbindelse med deres egne biografudgivelser. Det er afgørende, at de overvågede deres eget fodaftryk på YouTube, uden tvivl det vigtigste kontaktpunkt i dag for denne målgruppe. Indsatsen på dette område har givet pote. Den tidligere DreamWorks Animation YouTube-kanal omdøbte i løbet af sommeren for at tilpasse sig deres eget nye VOD-tilbud, Peacock Kids. Denne kernekanal leverer komfortabelt omkring 1 milliard månedlige visninger, med et netværk af andre lokale sprog og franchise-specifikke tilbud, der også klarer sig sundt.
Hvad virkede?
Et forbløffende brud ud af hele samarbejdet er Spirit Ridning Gratis . Showet er baseret på filmen fra 2002, der følger en mustangs eventyr, fortalt af Matt Damon. Filmen var et af de sidste forsøg på at opnå box office-succes med en gammeldags, traditionelt animeret film. Ydeevnen var blød efter DreamWorks-standarder. Serien blev lanceret i 2017 og har set en udrulning af 72 afsnit på tværs af 11 sæsoner (se tidligere punkt om sæsonvolumen, der ikke repræsenterer indholdsvolumen). Det virker som om, at Netflix af den ene eller anden grund ikke kan få dette show ind på deres platform hurtigt nok.
Sideløbende med dette dyrkede DreamWorks en dedikeret 'Spirit' YouTube-tilstedeværelse fra dag ét, forstærket med investering i originale musikvideoer og webserier. Et komplet forbrugerproduktprogram, styret af DreamWorks/Universal, fulgte efter lanceringen. Det begyndte i USA og er blevet til globalt. Alt dette har gjort serien til den første, streaming hovedrolle, børneshow, der nyder franchise-succes. Historien kommer derefter fuld cirkel, med en biografpremiere annonceret til maj 2021.
I sidste ende, hvad angår rent output, har Dreamworks TV-aftalen været en af de mest omfattende i Netflix’ historie. det er produceret mindst 98 sæsoner af forskellige shows, over 1000 episoder til dato med flere på vej. Det svarer til omkring 415 timers indhold.
Hvad er det næste for Dreamworks & Netflix?
Så hvad er det næste for DreamWorks/Netflix-forholdet? Som nævnt lancerede DreamWorks moderselskab, NBC Universal, en rivaliserende VOD-tjeneste, Peacock, i USA hen over sommeren. Dette har allerede valgt den nye Madagaskar-serie, og den nye Trolls-serie er også lovet der. Sky UK, også ejet af NBCU, tog for nylig en bid på DreamWorks-outputtet med hundredvis af timer også begået der.
Sky Kids salgsfremmende banner til Dreamworks-indhold
Kommentarer fra ledere tyder på, at de har set seertal på i det mindste nogle af Netflix-serierne, et privilegium, der sjældent gives til partnere. Hvis DreamWorks kan anvende datadrevet indsigt fra denne til sin egen platform, kan et sidste mesterværk af fremsyn komme hjem for at hvile for dem.
General Hospital sonny og carly spoilers
Animationsoutput til Netflix fortsætter stadig, indtil videre, og tager et snedigt pivot i retning af serier baseret på Universal-film som f.eks. The Fast and the Furious og Jurassic World . Originale førskoleshows er også i blandingen med Gabby's Dollhouse og Go, Dog. Gå! stadig at komme.
Det store spørgsmål, i det mindste for Netflix, er, om de vil være i stand til at bygge deres egne børns indholds-IP, hvis Dreamworks-aftalen kom af bordet? Mere om det i et fremtidigt indlæg!