Netflix Original animationsfilm Amerika: The Motion Picture har premiere den 30. juni på verdensplan (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Kan Netflix-mærket omfatte både profane tegnefilm og pædagogiske titler? I lyset af børne- og familietitler Medvirkende Josh Shepherd, der dominerer de ugentlige Top 10'er, analyserer, om Netflix muligvis strækker deres brandidentitet til bristepunktet - især med konkurrenter som Disney Plus i hælene.
For nogle dage siden havde Netflix premiere på traileren til Amerika: The Motion Picture , en edgy voksen animationsfilm fra producer Matt Thompson ( Bueskytte ) med en stjernebesat stemmebesætning, herunder Channing Tatum, Judy Greer og Saturday Night Live 's Will Forte.
Forfremmet som fra de udøvende producenter af Spider-Man: Into the Spider-Verse - Phil Lord og Chris Miller - den omformulerer amerikanske historiske personer som vulgære superhelte, inklusive George Washington, der bruger en motorsav og siger f*** flere gange i traileren. (I særdeleshed skrev den første amerikanske præsident en bog med titlen Borgerlige regler .)
Ved at planlægge denne film at blive udgivet over hele verden den 30. juni, dage før USAs uafhængighedsdag, er Netflix klar til at skade deres brandforhold til mange amerikanske familier, der har børn derhjemme, for ikke at nævne bedsteforældre og andre. Blot at se sådan en trailer i løbet af denne sæson, vil nogle måske aldrig vende tilbage til Netflix … uanset kvaliteten eller bredden af familie- og børnetitler.
Fra grundlæggerne, der bragte dig ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES og MAGIC MIKE...
Vær vidne til Amerikas ufortalte, fuldstændig legitime, historisk nøjagtige oprindelse.
🇺🇸 AMERICA: THE MOTION PICTURE er kun på Netflix 30. juni. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3. juni 2021
Netflix-standere, der før har hørt bølger af forargelse, bekymrer sig lidt om såkaldte Karens. De siger: Hvis du ikke kan lide det, så lad være med at se det. Denne tongue-in-cheek komedie er bedømt TV-MA, klart for voksne. Sikker på, det spider historien helligbrøde - det er, hvad denne genre har gjort siden South Park i 90'erne. Og jo mere polemik fra den yderste højrefløj, desto bedre for seertallet. Vidste du ikke, at Netflix er anti-Disney?
Men jeg mener, at det er kortsigtet at afvise al kritik i denne sag. Som en, der har rost Netflixs mange kvalitets-familieunderholdningstitler, som for nylig inspirerende historie Blå mirakel , det undrer mig at se den bedste streamer begå, hvad der ser ud til at være selvsabotage her.Uden tvivl havde nogle Netflix-ledere forudseende om, at denne udgivelse indebar risici for dets brands omdømme, men disse stemmer blev ignoreret.
Problemerne kommer ned til brand equity og brand elasticitet, markedsføringsbegreber, der har betydelige implikationer.
Hvorfor verden elsker Netflix
De fleste, der elsker film og tv værdsætter, hvordan Netflix har ændret den måde, vi bruger underholdning på skærmen på. Med ubarmhjertig innovation har teknologivirksomheden været banebrydende for streaming af video on demand. Brugergrænsefladen er nem og valget normalt dybt. Anbefalingerne er skarpe. Enhver enhed virker. Aldrig nogen annoncer. Tilmeld mig.
For dem af os, der er digitale indfødte og aldrig kabelkunder, har Netflix over et årti med brand equity. Tidligere Netflix VP for produkt Gibson Biddle beskriver virksomhedens brandidentitetsproces fra hans embedsperiode, der sluttede i 2010. Vi kan stadig se de samme kerneværdier i spil: brugervenlighed, stor værdi, glæde ved underholdning.
hvad skete der med jessie på livet under nul
Imidlertid er Netflix' kerneappel nu blevet replikeret i tjenester som Disney Plus, HBO Max og andre. Store studier har trukket hundredvis af deres populære titler fra Netflix og fremviser nu rige film- og tv-biblioteker i deres kuraterede tjenester.
Som svar har Netflix investeret milliarder i originaler for at konkurrere med andre tjenester. Nogle kan lide Kronen , At lave en morder , Fyre , Ægteskabshistorie , og Dronningens Gambit har vist sig at have bred, vedvarende appel. Derudover har Netflix forsøgt at eje målrettede genrer som anime, sci fi/genre ( Nørdet ), naturdokumenter, true crime og sort-ledet biograf ( Stærkt sort bly ). De har udvidet deres kernebrand på effektive måder.
Starter med at erhverve StoryBots i 2019 har Netflix bevæget sig aggressivt for at producere børne- og familietitler. De har haft hits som cobra kai , Julekrønikken og CoComelon . I år gør de det godt - vinder over nogle tidligere kritikere med En uge væk og Blå mirakel , plus at købe Sony Animations hele tavlen . Hej, hvad end der virker!
Med dette familiefokus skifter deres brandløfte til at omfatte sikkerhed for unge og pålidelighed omkring uddannelsesmæssige emner. Det er her, potentielle problemer kommer ind.
Netflix udviklede sit brand, men uden autoværn
Netflix har tilsyneladende ikke overvejet alle konsekvenserne af at ændre sin brandidentitet. At forsøge at eje både voksenanimation og familiegenrer kan føre til iboende konflikter. Uden nogle autoværn , milliarder i investeringer kan have mindre værdi.
Det bringer os til Amerika , en non-sequitur-komedie med stjerne-og-striber-ikoner som Liberty Bell og Abraham Lincoln. Beslægtet med Bojack rytter eller Gene Wilders skruk-komedie fra 1970'erne The Adventures of Sherlock Holmes' Smarter Brother , jo mere off-the-wall, jo bedre.
Men ingen betragter Holmes-kanonen som hellig. Amerikansk historie er anderledes.
Netflix starter den centrale amerikanske sommerferie med at gå ind i en kulturkrigskamp, som de nok ikke har tænkt sig. I de seneste måneder har pædagoger og forældre stødt sammen om, hvordan amerikansk historie undervises. (Personligt tænker jeg på skuespilleren Tom Hanks udtrykt nogle ideer om sund fornuft om denne debat, men jeg afviger.)
Uhyrlig tegneserie Amerika bekræfter ikke nuancerede historiesyn. Måske er det sjovt eller smart for Washington, Edison og Geronimo kæmpe mod en varulv Benedict Arnold, sænk derefter Titanic.
Men tænk på, at nogle forældre misforstår al animation som for børn … så Skolehus Rock -søgende trailer til denne film, der tjekker navn Edderkop-vers virker som en dårlig idé. Den lyd, du hører, er en bølge af negativ presse, der er ved at styrte ind.
Det er overraskende, at Netflix ville udgive voksen animationsfilm 'America: The Motion Picture' omkring den 4. juli
Jeg forstår, at det er en tunge-i-kind-komedie
Men at se general George Washington, der forfattede 'Rules of Civility', som en profan motorsavsvingende årvågen - det er for meget efter min mening— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. juni 2021
Denne udgivelse kunne have været begravet i en anden del af året og ikke forårsaget megen bestyrtelse. Nogen hos Netflix brugte sandsynligvis sidste års succes af Hamilton på Disney Plus for at gøre sagen for en 4. juli-linket udgivelse; alligevel har denne animerede komedie intet til fælles med den musical.
En kreativ og dristig genfortælling af Amerikas grundlæggelse, Hamilton har nogle salt sprog til tider. Men over år, det havde et intimt engagement fra historikeren Ron Chernow. Nogle til venstre og højre skændes om det, men samlet set Hamilton har legioner af fans på tværs af det politiske spektrum.
Hver brandingekspert vil fortælle dig: ikke engagere sig uforsigtigt i rasende kulturdebatter. Frigiver Amerika lige før Independence Day synes en unødvendig risiko for den tillid (og milliarder i investering) opbygget hos forældrene.
hvor mange sæsoner af midsomer mord er på netflix
Kunne fremtidige titler bringe nogle familier tilbage til Netflix?
Folk i det amerikanske hjerteland nyder et godt grin, og måske vil nogle tage til denne animerede komedie. For andre snart tidligere abonnenter vil det at opfatte historiske personer (omend de er fejlbehæftede) dage før en historiefokuseret amerikansk ferie blive set som et forræderi.
Det er nemt at afvise stemmer på højrefløjen som puritanske, når de kritiserer en moden underholdningsudgivelse. Men det går ofte ubemærket hen, når konservative kritikere roser en Netflix-udgivelse—måske på trods af deres læseres skævheder.
I en nylig rapport, Forældre Tv- og Medierådet anerkendte Netflix som havende den mest robuste streaming forældrekontrol. Udtag, der har tendens til at dunk på den øverste streamer gav dem høje karakterer for Blå mirakel, hvilken vurderinger afslører kan ende som et sovende hit. Det er klart, at mange forretninger drevet af tro- og familieværdier kan vindes.
AMERICA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike som Blacksmith, Oliva Munn som Thomas Edison, Jason Mantzoukas som Samuel Adams, Channing Tatum som George Washington, Bobby Moynihan som Paul Revere og Raoul Max Trujillo som Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Det er klart, at dette ikke er den første strejke for dette målgruppesegment, som mange forlod Netflix sidste år på grund af fransk film Cuties og andre tidligere på grund af væsentlige bekymringer over 13 grunde til hvorfor .
Så kan nogle fremtidige Netflix-udgivelser trække skeptiske familier tilbage?
Mange i dette segment har forpligtet sig til Kronen og kan abonnere igen når de sidste to sæsoner lander . Netflix annoncerede for nylig et familiespilshow Gulvet er lava sæson to er indstillet snart at filme. Fans af Jurassic World: Camp Kridt vil sandsynligvis være tilbage til sæson fire . Der er Kyllingeløb 2 kommer . Og nysgerrigheden er stor vedr Narnias Krøniker serie … men den har været i limbo uden opdateringer i over et år.
Nederste linje: konkurrence er godt for markedet. Disney Plus med sit udvalg af smarte franchises er stiger hurtigt , mens julis HBO Max-udgivelse Space Jam: A New Legacy kunne give at platform nogle alvorlige trækkraft med familier. For nu har Netflix et ben på dem med sin enorme abonnentbase.
Streamingkrigene kan have flere vindere i sidste ende. Da Netflix multiplicerer deres målgruppesegmenter i et fortsat bud på verdensherredømme, er det vigtigt at indse, hvornår en blandt hundredvis af udgivelser kan bringe nøglerelationer i fare.
Freelance journalist Josh M. Shepherd skriver om kultur , tro og offentlige politiske spørgsmål. Hans arbejde er blevet udgivet af forretninger, herunder The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions og Faithfully Magazine.