I årevis har observatører beklaget manglen på synlighed af Netflix-ratings. Vi ved, at alle ser Netflix, men hvor ofte specifikt? Heldigvis har Netflix i løbet af det sidste år frigivet faktiske data om deres shows og film. (Hvad jeg kalder datakoder .)
Vil du se alt, hvad vi har sporet? Nå, hvad der er på Netflix har du dækket med en hel side her og et Google Numbers-ark med alle de data, du kan downloade.
Det er mange tal. Men kan vi lære noget af det?
Jeg tror, vi kan. Jeg har sporet 30 datapunkter til Netflix, der går helt tilbage til Lys , og vi har nok data til at foretage nogle opkald. Yderligere, i sidste uge udgav Netflix til Bloomberg deres top ti mest viste film . Med det store, store forbehold om, at Netflix har frigivet langt færre datapunkter, end de har film, skal vi se, hvad vi kan spå.
En note om dataene
Hvert datapunkt, jeg bruger i dag, kommer fra Netflix. Netflix frigiver kun globale data, så alle disse er verdensomspændende abonnentnumre. De fleste af udgivelserne kom fra Netflix-indtjeningsrapporter, men nogle blev frigivet af dem på Twitter.
Netflix har frigivet to typer målinger for, hvor mange abonnenter der ser en original. For det første brugte de seere, der så 70% af en film. Derefter begyndte de i år til 2 minutter set. Jeg vil forsøge at konvertere alt til det tidligere nummer ved hjælp af denne tabel (baseret på Netflix-estimat, at 2 minutter set opblæser totaler med ca. 35%):
For at opsummere, her er hvad jeg ser på.
hvornår er jinger og jeremys bryllup
Hvor - Globale data,
Hvad - Alt konverteret til 70% færdiggørelse af en spillefilm,
Hvem - Måling af abonnenter,
Hvornår - Fra slutningen af 2018 ( Fuglekassen kvartal) til udgangen af juni 2020.
Insight 1 - Netflix-film tiltrækker gradvis mindre publikum som en procentdel af abonnentbasen.
Dette er ikke dårlige nyheder, bare den virkelighed, at som en streamer bliver større, bliver det stadig sværere at nå ud til hver abonnent med en ny film. For eksempel er her to top ti lister efter enten de samlede abonnenter eller procentdelen af de kunder, der er set, med film fra 2020 fremhævet i grønt.
Udvidelse uden for kun de øverste film og brug af enhver film, der får over 20 millioner abonnenter, kan du se den nedadgående tendens med antallet af abonnenter over tid:
Dette er ikke ødelæggende nyhed for Netflix, bare en erkendelse af ideen om, at film ikke appellerer til enhver person, der abonnerer på en tjeneste. Eller endda rejse globalt, hvor Netflix udvider sig mest aggressivt.
Det er dog dårlige nyheder for ideen om, at Netflix på et tidspunkt kan trække tilbage på indholdsudgifterne. Hvis du kører en tjeneste, der skal appellere til alle, har du brug for masser af masser af indhold for at appellere. Det ser ud til, at visse typer film har lofter.
ReklameIndsigt 2: Amerikanske film dominerer fortsat de ti største lister.
Her er et bord med Netflixs top 25 film fremhævet af deres producentland med spanske og brasilianske film farvekodede:
Af de ti bedste er 9 fra USA.
Af top 20 er 19 amerikanske eller engelsksprogede. Af top 25 var kun tre uden for USA.
Med andre ord fortsætter amerikanske producerede film godt på Netflix. Jeg har to forklaringer på dette. For det første er USA / Canada-regionen stadig en stor del af de samlede Netflix-abonnenter. (Over en tredjedel, og sandsynligvis højere i faktisk brug.) Amerikanske seere har tendens til ikke at vælge fremmedsprogs originaler. (Britiske film / serier er de mindre undtagelser.)
Den anden forklaring er, at Hollywood stadig er verdens filmproducerende hovedstad. Denne lineup er ikke alt for forskellig fra, hvordan den globale billetkontor klarer sig, med undtagelse af Kina, hvor Netflix ikke er til stede.
Indsigt 3: Handlingsfilm dominerer listen
Hvis en genre ser ud til at virke for Netflix, er det actionfilm. Siden sidste år har de taget flere og flere pladser på den øverste liste:
Efter de 6 bedste film ser det ud til at være overalt, med en skråning mod genreprojekter som rædsel, thriller eller kriminalitet.
Navnlig stemmer denne liste ikke overens med de genrer, der dominerer det globale billetkontor. Der er listen domineret af superhelte, animerede film, science fiction og fantasi. Alligevel kræver disse film ret store budgetter, som selv Netflix ikke har forpligtet sig til. (Deres dyreste film er sandsynligvis Irskmanden nord for 200 millioner dollars.)
Indsigt 4: Oscar-filmene har ikke klaret sig meget godt.
Af alle filmene Netflix har frigivet til Oscar-anfægtelse i USA, Irskmanden er den eneste film, der har fået datecdote-behandlingen.
Dette bør ikke være for overraskende, men det kolliderer noget med fortællingen om, at Oscar-film tiltrækker mange nye abonnenter.
Indsigt 5: Netflix har ikke en databaseret fordel ved at producere originalt indhold.
Dette er min mest kontroversielle opfattelse - en jeg har lavet siden begyndelsen af 2019 —Men dataene fra det sidste år har kun bakket op. På trods af påstandene om, at de har en fordel i at producere film ved hjælp af deres algoritmer, bakker dataene ikke op om dette.
netflix pige møder verden sæson 3
I stedet har Netflix meget almindelig optræden af spillefilm. Dette betyder, at de fleste af deres film er duds eller bomber, mens nogle få har overdreven ydeevne. Du kan se dette i histogrammet for deres filmoptræden efter seerkategori.
Dette er hvad der kaldes logaritmisk fordeling af afkast . Her er den tabel, der viser, hvilke film de har udgivet efter kategori, og hvor jeg har været nødt til at estimere filmene, som Netflix IKKE fortalte os om.
Hvilket er værd at bemærke. Netflix har frigivet over 360 film siden 4. kvartal 2017. (Ifølge Netflix-film gennemgået .) De har kun givet os datapunkter (eller Nielsen har) for kun 30 af disse film. Selvom jeg fordoblede antallet af film i 20-40 millioner abonnenter, ville formen på kurven stadig stadig være.
Endvidere ved vi, at da Netflix udgav en top ti-liste, ved vi, at kun ti film eller deromkring har haft 40 millioner abonnenter ved hjælp af metricen 70% (det er cirka 55 millioner ved hjælp af metricen 2 minutter set). Dette var den hemmelige indsigt i Bloomberg Top ti liste: vi kender de ti bedste film, hvilket betyder, at enhver anden film skal være under det!
Plus, baseret på listen over top ti og deres mønster af meddelelser, ser det ud til, at Netflix har fortalt os deres top 2 til 4 film pålideligt hvert kvartal siden vinteren 2018 (med et par andre snigende ind af forskellige PR-grunde.) Den eneste undtagelse synes at være Platformen fra sidste kvartal, hvilket jeg ikke kan forklare, hvorfor de udelod det. Min arbejdsteori er, at dens færdiggørelsesgrad er lavere, da nogle kunder muligvis bliver slået fra af rædselelementerne.
Hvis Netflix virkelig havde en fordel med at producere indhold - hvilket betyder, at deres data gav dem enestående indsigt - ville vi forvente at se større haleeffekter. Vi forventer en bump i film, der får 60, 70 og 80 millioner seere.
I stedet køber Netflix bevidst i bulk - 361 film !!! - med det mål at se, hvad der fungerer, og bruge data til at promovere det. Men de kan ikke bruge data proaktivt til at udvikle film. (Trods konstant at antyde dette i interviews!)
(Underholdningsstrategien Fyr skriver under dette pseudonym på hans eponyme websted . En tidligere direktør i et streamingfirma, han foretrækker at skrive frem for at sende e-mails / deltage i møder, så han lancerede sin egen hjemmeside. Tilmeld dig hans nyhedsbrev på Substack til regelmæssige tanker og analyser om medie- og underholdningsindustriens forretning, strategi og økonomi.)